Trouver et protéger son concept

Une webradio qui essaie de plaire à tout le monde ne plaît à personne. Ce cours vous aide à définir un concept clair, à vérifier qu'il est disponible et à le protéger avant de construire quoi que ce soit dessus.

Définir son positionnement en une phrase

Un bon concept tient en une phrase : « la radio qui [propose quoi] pour [qui] ». La radio du funk des années 70, la radio des supporters d'un club, la radio d'un territoire. Si vous n'arrivez pas à formuler cette phrase, le projet n'est pas encore prêt.

Étudiez ensuite l'existant : écoutez les stations proches de votre idée, repérez ce qu'elles font bien et surtout ce qui manque. Votre concept doit répondre à un manque réel, pas dupliquer une offre déjà installée.

Choisir un nom qui fonctionne à l'antenne

Le nom doit être court, prononçable sans ambiguïté (vous le direz des dizaines de fois par jour à l'antenne), et disponible à la fois en nom de domaine et sur les réseaux sociaux. Vérifiez les deux avant de vous attacher à une idée.

Vérifiez aussi la disponibilité auprès de l'INPI : un dépôt de marque française coûte environ 190 € pour une classe et vous protège dix ans. Ce n'est pas obligatoire pour démarrer, mais c'est indispensable dès que votre radio commence à exister publiquement.

Construire l'identité autour du concept

Le concept définit tout le reste : le ton d'antenne, la musique, le logo, les couleurs, les jingles. Une radio jeune et urbaine ne sonne pas et ne s'écrit pas comme une radio patrimoine. Notre page identité radio détaille la méthode complète.

Formalisez ces choix dans un document d'une page : c'est votre référence pour chaque décision future, de la playlist au visuel Facebook.